Разработка интернет-магазина оборудования для бассейнов и SPA Tech-Pool Market

Ниша технически сложна — большинство конкурентов либо перегружают каталог без логики, либо излишне упрощают до уровня бытового магазина. Для Tech-Pool Market приняли решение строить структуру по функциональному принципу: покупатель попадает не в «список товаров», а в логику решения задачи – обогрев, дезинфекцию, автоматизацию, накрытие и т.д.

Ключевое решение на этапе планирования – выделить IoT-контроллеры дистанционного управления в отдельное направление и флагманский продукт. У конкурентов это либо отсутствует, либо спрятано в подкатегориях. Это стало точкой дифференциации и отдельным блоком продвижения на главной.

Также определили отдельный сегмент аудитории – монтажные организации – и приняли решение коммуникировать с ними напрямую из-за специальных условий сотрудничества.

• Построен каталог из 17 категорий по функциональному принципу — от бассейнов и химии до систем обогрева, освещения, автоматики и закладных деталей. 
• Разработаны два независимых входа в каталог: через развернутое меню с подкатегориями и через блок категорий на главной – для разных типов поведения покупателя. 
• Флагманский продукт – IoT-контроллеры – вынесен в отдельный промо-блок на главной с прямым переходом к товарам. 
• Реализован слайдер с привязкой к сезонным категориям и беговая лента брендов для подтверждения уровня ассортимента. 
• Полная адаптивность мобильных устройств.

Магазин реализован на WordPress с WooCommerce:

• Реализована функция сравнения товаров с настройкой полей: характеристики, цена, рейтинг, наличие — критически важная функция для технического оборудования, где покупатель сравнивает спецификации. 
• Подключены личный кабинет, список пожеланий и история заказов. 
• GTM с отслеживанием ключевых событий: просмотр категории, добавление в корзину, оформление заказа. 
• Реализован блог для публикации технических материалов и SEO-статей по категориям. 
• Подключена мультиканальная связь: Telegram, Viber, YouTube, Facebook. 
• Подключен SSL, договор оферты, условия доставки, оплаты и возврата.

• Протестирован полный цикл заказа и корректность работы функции сравнения по всем категориям. 
• Проверено отображение глубокой структуры подкатегорий навигации на мобильных устройствах. 
• Валидирована корректность отслеживания GTM по всем целевым действиям.

• Прописаны уникальные Title/Description для каждой категории и подкатегории с учетом технических запросов покупателей. 
• Подключены Google Analytics и Search Console с отслеживанием конверсий в заказ.

• Подготовлен фид товаров для Google Shopping. 
• Настроен динамический ремаркетинг на пересмотренные категории и товары. 
• Установлен пиксель Meta для ретаргетинга.

• Подготовлены технические описания товаров и SEO тексты для категорий. 
• Написаны статьи для блога по приоритетным направлениям: химия, тепловые насосы, IoT-контроллеры.

Tech-Pool Market получил магазин, где складной технический ассортимент структурирован так, что покупатель понимает куда уходить с первого шага. Выделение IoT-автоматики как флагманского направления и отдельная коммуникация с монтажными организациями позволяют магазину занимать четкую позицию в нише, а не конкурировать с маркетплейсами по цене.